Вы здесь: Главная » Энциклопедия web-маркетинга » термин SEM

SEM (Search Engine Marketing)

SEM — мероприятия, цель которых увеличить посещаемость сайтов путём привлечения целевой аудитории из поисковых систем, а также повысить коммерческую отдачу от площадок.

Каналами привлечения посетителей выступают:

Контекстные системы рекламы.
Органическая выдача поисковых систем.

Данный подход является комплексным, поскольку включает услуги SEO и SEA в совокупности. Более того, SEM подразумевает увеличение конверсии сайтов, т.е. глубокую работу с web-аналитикой и составление рекомендаций по развитию web-проекта.

Синонимом аббревиатуры SEM в Рунете служит понятие "поисковый маркетинг". Есть мнение, что также допустимо использовать в качестве синонима SEM словосочетание "комплексный интернет-маркетинг". Но на наш взгляд, это не совсем корректно, поскольку комплексный маркетинг включает не только SEO, SEA и web-аналитику, а также работу с социальными сетями и медийную рекламу.

Формируют стратегию действий в рамках SEM интернет-маркетологи. Это специалисты более широкого профиля, чем SEO-оптимизаторы. Интернет-маркетолог умеет не только оптимизировать площадки и повышать релевантность их страниц в выдаче, но также имеет навыки работы с контекстными системами, хорошо разбирается в web-аналитике и уделяет большое внимание коммерческой эффективности сайтов. При работе с большими проектами интернет-маркетолог выполняет функции руководителя, которому подчиняется широкий штат оптимизаторов, директологов, копирайтеров и даже программистов.

Большинство ведущих игроков рынка интернет-рекламы сходятся во мнении, что SEM сегодня обеспечивает необходимый клиенту результат. Одного SEO или одной контекстной рекламы уже недостаточно. Однако несмотря на востребованность SEM, агентств, готовых предложить комплексные услуги высокого уровня, недостаточно, как и профессиональных интернет-маркетологов.

Замедляется развитие данного подхода и оправданно высокими ценами на комплексную услугу.

Комментарии (все комментарии проходят премодерацию)